Copywriting
Copywriting er afgørende for de fleste virksomheder og omfatter en lang række forskellige tekstforfatningsopgaver – fra udarbejdelse af professionelle marketing-e-mails til blogindlæg, der øger engagementet, og landingssider, der er optimeret til søgemaskinernes algoritmer. Her hos COMUNICA tilbyder vi en bred vifte af professionelle copywriting-services udført af professionelle tekstforfattere. Læs videre for at lære mere om copywriting og de services, vi tilbyder.
Hvad er copywriting?
Copywriting er kunsten at skabe tekster, der ikke bare formidler et budskab, men skaber relationer. I bund og grund handler copywriting om at bruge sprogets kraft til at forvandle banale ideer til overbevisende historier og interesserede læsere til engagerede kunder. En dygtig tekstforfatter bruger ord, som en maler bruger en pensel, og blander kreativitet og strategi for at skabe overbevisende indhold.
Det betyder, at tekstforfattere ikke kun skal mestre ord og have flair for sprog, men også en forståelse for mekanikken bag en tekst og kunsten at engagere en læser. En dygtig tekstforfatter skal desuden have en forståelse for, hvad formålet med en tekst er – hvem forsøger den at overtale, og hvad vil den have dem til at gøre? I hvilken kontekst fremgår teksten online? Hvordan kan vi sikre, at den finder vej til de rigtige læsere og undgår den frygtelige skæbne at blive forvist til side 100 i søgeresultaterne?
Vores definition af copywriting handler således om mere end at væve ord sammen som en professionel, men omfatter også struktur, strategi og fremsynethed. Alt dette er vigtige ingredienser, når der skal produceres tekster til hjemmesider, blogindlæg, nyhedsbreve, opslag på sociale medier og meget mere.
Typer af copywriting
Der findes mange forskellige former for copywriting.
Her er en liste over nogle af de mest almindelige:
- SEO-copywriting
- Copywriting af hjemmesidetekster
- Copywriting af nyhedsbreve
- Copywriting af marketingmateriale
- Copywriting af blogindlæg
Det kan være relevant at nævnte, at tekstforfattere ofte både kan hyres til at udføre enkeltstående og tilbagevendende opgaver. Læs videre for at blive klogere på de forskellige typer af copywriting, der findes.
SEO-copywriting
SEO-copywriting er en populær form for copywriting, der har til formål at hjælpe en hjemmeside med at klatre op ad rangstigen i søgeresultaterne og komme foran konkurrenterne, når potentielle kunder går på jagt efter information ved hjælp af deres foretrukne søgemaskine.
SEO står for Search Engine Optimisation, som på dansk kan oversættes til “søgemaskineoptimering”. Kort sagt handler det om at skabe eller tilpasse en tekst, så den indeholder de rigtige søgeord, termer og relaterede sætninger de rigtige steder. Målet er at øge hjemmesidens synlighed ved at få søgemaskinerne til at rangere siden højere i deres søgeresultater, så den bliver en af de første sider – hvis ikke den allerførste – en potentiel kunde ser, når vedkommende søger efter relaterede ord.
SEO-copywriting kan være sværere end som så, fordi det ofte kræver, at tekstforfatteren indarbejder meget specifikke sætninger i en tekst på meget specifikke steder og samtidig sørger for, at de ikke forstyrrer læsbarheden. Det faktum, at folk ikke altid bruger komplette eller endda korrekte sætninger, når de foretager en søgning på eksempelvis Google, gør hele processen endnu mere problematisk. Men en dygtig tekstforfatter kan bruge alle branchens tricks til at omgå problemet og levere en tekst, der sidder lige i skabet hos målgruppen.
I tillæg til SEO-copywriting tilbyder vi også flersprogede SEO-services.
Copywriting af hjemmesidetekster
Copywriting af hjemmesidetekster er en specialiseret gren af copywriting, der fokuserer på at skabe indhold til hjemmesider. I modsætning til almindelig copywriting tager denne form for copywriting hensyn til faktorer som brugeroplevelse og læsbarhed, eftersom hjemmesidebesøgende har tendens til at skimme indhold. Det handler ikke kun om at skrive fængende tekster, men også om at kunne strukturere information på en strategisk måde ved hjælp af overskrifter, punktopstillinger og præcise, men virkningsfulde sætninger.
Når tekstforfattere udarbejder onlineindhold, skal de være opmærksomme på det hurtige tempo, som læserne forbruger indhold i online. Deres opmærksomhedsspænd er ofte kortere, og med et utal af distraherende elementer er det afgørende at fange læserens interesse inden for bare få sekunder. Det er desuden vigtigt at lave korte og præcise overskrifter, da de fungerer som den første krog, der trækker læserne ind. SEO er ofte også noget, der bør tænkes ind i denne type af copywriting.
Mange af de nødvendige færdigheder, der kræves for at skrive tekster til hjemmesider, er de samme som dem, der er involveret i oversættelse af hjemmesider – en anden service, vores professionelle lingvister tilbyder her hos COMUNICA.
Copywriting af nyhedsbreve
Copywriting af nyhedsbreve og e-mails går ud på at udforme overbevisende og engagerende budskaber, der er skræddersyet til e-mailmarketingkampagner. I en verden, hvor indbakkerne oversvømmes med beskeder, kræver copywriting af nyhedsbreve et særligt fokus på detaljer og en dybtgående forståelse af målgruppen. Det er vigtigt at finde den helt rette balance mellem at være informativ og insisterende uden at blive påtrængende eller anmassende.
Ved at lave emnelinjer, der vækker modtagernes interesse, kan du lokke dem til at åbne dine e-mails. Men det er kun begyndelsen. Brødteksten i e-mailen skal være kort og præcist formuleret, samtidig med at den skal give modtageren værdi – uanset om det er eksklusive indblik, særlige tilbud eller fængslende fortællinger. Dygtige tekstforfattere i e-mailmarketingbranchen skal hele tiden sikre sig, at modtagerne føler sig værdsat som individer snarere end ansigtsløse mål.
Copywriting af marketingmateriale
Med copywriting af marketingmateriale sættes salg i centrum. Selvom denne form for copywriting ligner mange af de andre typer, der er beskrevet ovenfor, er der her et særligt fokus på at overbevise læserne om værdien af et produkt eller en service. Det ultimative mål er at overtale læseren til at tage det næste skridt på sin kunderejse, uanset om det er at lægge et produkt i indkøbskurven, tilmelde sig et nyhedsbrev eller tage telefonen og snakke med en salgsrepræsentant.
Det er derfor altafgørende at inkludere et stærkt CTA (Call to Action) i salgsteksten. Et CTA er et kortfattet og direkte udsagn, der opfordrer læseren eller seeren til at foretage en bestemt handling og forvandle passiv interesse til aktivt engagement. Effektive CTA’er giver en fornemmelse af, at det haster, eller appellerer til læserens følelser uden at manipulere eller presse.
Kreativ copywriting
Kreativ copywriting ligner copywriting af marketingmateriale, men involverer lidt mere kreativ frihed for virkelig at tage læseren med på en rejse. Mens andre former for copywriting måske fokuserer mere på CTA’er eller indhold, der er designet til at blive skimmet, sigter kreativ copywriting mod at skabe noget, der virkelig vil fange læserne og sætte gang i deres fantasi.
Ved hjælp af en blanding af historiefortælling og klassiske retoriske virkemidler producerer kreative tekstforfattere indhold, der er overraskende, spændende og i stand til at skære igennem al den digitale støj, vi konstant udsættes for via vores smartphones og andre enheder. Kreativ copywriting egner sig godt til produkter eller tjenester, der ikke bare kan koges ned til et par smarte lydklip, eller brands, der går efter at skabe et mere følelsesmæssigt bånd til deres potentielle kunder.
Copywriting af blogindlæg
Copywriting af blogindlæg er produktionen af nye blogindlæg og artikler til hjemmesider. Der er mange gode grunde til at have en blog. For det første giver blogs brands og virksomheder en stemme, som de kan bruge til at kommunikere deres værdier og prioriteter til eksisterende og potentielle kunder. De skaber også et forum for virksomheder, hvor de kan vise deres relevans ved at kommentere og diskutere aktuelle emner online.
Blogindlæg fungerer desuden som endnu en bro mellem internetbrugere og virksomhedens hjemmeside. Kunder kan finde dit blogindlæg på sociale medier og klikke sig ind på det, hvis de er interesserede i emnet, eller hvis det på anden måde fanger deres opmærksomhed, når de scroller gennem søgeresultaterne. På den måde giver blogindlæg dig mulighed for at bruge nyhedsstrømmen til at interagere med brugerne om relevante emner og forhåbentlig konvertere dem til fremtidige kunder.
Copywriting til sociale medier
Copywriting til sociale medier kombinerer relaterbare fortællinger, populære hashtags og relevante søgeord for at gøre dine opslag så synlige som muligt. Tekstforfattere, som specialiserer sig i at skrive tekster til sociale medier, er særligt dygtige til at udforme fængende og unikke budskaber, der skiller sig ud fra mængden. Ofte kan de være nødt til at tage hensyn til tegnbegrænsninger, hvilket gør opgaven ekstra udfordrende.
Det ultimative mål er at sætte gang i samtaler, opmuntre til delinger og skabe meningsfulde interaktioner, der kan udvide et brands rækkevidde i den digitale verden. I en tid, hvor det ene feed bliver efterfulgt af det næste, kan copywriting til sociale medier gøre en forskel på et øjeblik.
AI-copywriting
AI-copywriting er en ny disciplin, der bruger sproglige AI-værktøjer som ChatGPT og lignende teknologier som et hjælpemiddel i tekstforfatningsprocessen. Det betyder med andre ord, at tekstforfattere bruger en række forskellige prompts til at generere indhold, som de derefter redigerer, finpudser og tilfører en menneskelig faktor. Det er en effektiv og billig måde at producere store mængder tekst på, som blandt andet kan bruges til at vedligeholde blogs eller producere skræddersyet indhold til nyhedsbreve.
Vores copywriting-services
COMUNICA tilbyder alle de ovennævnte typer af copywriting, med undtagelse af AI-copywriting. Hvis du er i tvivl om, hvilken service der er den rigtige for dig, er du velkommen til at kontakte os, så vi kan tage en snak om dit produkt. Vi kan også rådgive om længde, indhold og struktur samt CTA’er og SEO.
Den nøjagtige pris for copywriting varierer afhængigt af sprog og opgavens kompleksitet. Vi tilbyder copywriting på flere sprog, herunder engelsk, dansk, svensk, norsk, tysk, finsk med mere.
Kontakt os for at høre, om vi kan levere copywriting på præcis de sprog, du har brug for. Find vores kontaktinformationer her, eller udfyld vores formular, så vender vi tilbage til dig med et tilbud.
