Googles algoritmer opdateres konstant, og definitionerne for en god SEO-tekst ændrer sig hele tiden.

Men hvis det er så besværligt at skrive SEO-artikler, der rammer plet i søgemaskinernes øjne, kan vi så ikke bare skrive tekster til vores hjemmesider uden at bekymre os om algoritmer og andet kompliceret SEO?

Her får du tre gode grunde til at investere i SEO-tekstforfatning:

  • SEO-optimerede tekster kan generere mere trafik til din hjemmeside.
  • Du kan skabe mere tillid ved at tilbyde indhold, der svarer på din målgruppes spørgsmål.
  • Gode SEO-tekster kan overbevise læsere om f.eks. at købe et produkt, downloade en app eller andet.

Nu hvor vi har overbevist dig om, at SEO-tekstforfatning faktisk er alt besværet værd, skal vi så ikke bare kaste os ud i det?

I denne artikel gennemgår vi alt det, du har brug for at vide for at komme i gang med at skrive SEO-venlige tekster.

Hvad er SEO-tekster?

SEO-tekstforfatning går ud på at skrive tekster, der er optimerede på en måde, så søgemaskiner som eksempelvis Google har nemmere ved at finde dem. Dette opnås ved at implementere søgeord på en strategisk måde i skrivefasen.
Men det er ikke nok, at dine tekster er optimeret til Google – de skal også imødekomme dine læseres informationsbehov og besvare deres spørgsmål.

Virker det som en overvældende opgave?

Frygt ej!

Vi tager dig i hånden og gennemgår de vigtigste punkter inden for SEO-copywriting, så du er godt rustet til udfordringen.

Alternativt er du mere end velkommen til at række ud til os – vores SEO-tekstforfattere hjælper dig hellere end gerne med at skrive engagerende SEO-tekster til din hjemmeside.

En SEO-tekstforfatter adskiller sig fra en almindelig tekstforfatter ved at have et dybdegående kendskab til, hvad søgemaskiner vægter højest, når de vælger, hvilke sider der skal vises øverst i søgeresultaterne.

Find relevante søgeord til dine SEO-artikler

Det første, du skal gøre, før du overhovedet begynder at skrive, er at lave en grundig søgeordsanalyse. Formålet med søgeordsanalysen er at finde ud af, hvilke ord eller fraser du gerne vil have, at din målgruppe skal finde dig på, så du kan implementere dem i dine SEO-artikler og -tekster på en strategisk måde.

I dette trin af processen for SEO-tekstforfatning er det vigtigt at kunne sætte sig ind i sit publikum. Overvej blandt andet, hvad din målgruppe ville søge efter for at finde frem til din side på Google.

Skriv alle de forskellige kombinationer og variationer ned af de søgeord, du finder frem til, så du får dækket hele det semantiske spektrum.

TIP!

Det er en god idé at fokusere på mindre populære søgeord, der måske har en lavere søgevolumen, men er nemmere at komme til at ranke på, eftersom konkurrencen omkring det givne søgeord er lavere.

Det er generelt nemmere at komme til at ranke på lidt mere nicheprægede ord eller fraser, for eksempel ”løbesko til terrænløb til kvinder” frem for blot ”løbesko”.

Når du har lavet din liste med relevante søgeord, kan du bruge den til at bestemme, hvilke oplysninger og emner SEO-teksten til din hjemmeside skal indeholde.

Hvad er formålet med din SEO-tekstforfatning?

Har du allerede defineret formålet med den tekst, du har sat dig for at skrive? Hvis ikke, så er nu et godt tidspunkt at gøre det på.

Hint: Det rimer på søgeintentioner.

Formålet med din SEO-tekstforfatning påvirker, hvordan du skal skrive teksten. Skal den være oplysende, underholdende, overbevisende eller andet?
Alt dette afhænger af den besøgendes intention med at klikke sig ind på din side.

Der skelnes mellem fire forskellige søgeintentioner:

  1. Informationsmæssig
  2. Kommercielt undersøgende
  3. Transaktionsmæssig
  4. Navigationsmæssig

Lad os gennemgå de fire ovennævnte intentioner:

  • Informationsmæssige søgeintentioner handler om at finde oplysninger om et specifikt emne.
  • Det samme gælder for kommercielt undersøgende søgeintentioner, men forskellen er, at disse søgninger relaterer sig til oplysninger om produkter eller tjenester inden et eventuelt køb.
  • Transaktionsmæssige søgeintentioner går mere lige til stålet, eftersom disse søgninger finder sted, når en person ønsker at købe eller på anden måde handle på noget.
  • De navigationsmæssige søgninger har til formål at tage folk direkte til en bestemt virksomheds eller organisations hjemmeside.

Du kan med fordel bruge dine søgeord til at fastslå søgeintentionerne for din specifikke side. Hvis dine søgeord eller -fraser indeholder ord som ”hvad”, ”hvor”, ”hvordan” osv., er der stor sandsynlighed for, at søgeintentionen er informationsmæssig.

Hvis dine søgefraser på den anden side indeholder ord som ”køb” eller bestemte størrelser, læner søgeintentionen sig mere over mod transaktionsmæssig eller som minimum kommercielt undersøgende.

Al den information skal du selvfølgelig bruge til at udforme en SEO-optimeret tekst, der lever op til dine besøgendes intentioner med at klikke på din side, så de ikke forlader den med det samme igen, hvis de ikke finder det, de leder efter.

Dette kaldes forresten for ”bounce rate” og påvirker dine chancer for at blive vist i Google negativt.

SEO-optimerede tekster kræver strategisk implementering af søgeord

Nu har du fundet de søgeord, din SEO-artikel skal optimeres efter, så Google kan finde den. Kanon! Og du har endda defineret intentionerne bag de søgninger, der leder besøgende ind på din hjemmeside, så du kan leve op til dine læseres forventninger.

Så er tiden kommet til at skrive.

Men inden du kaster dig hovedkulds ud i skriveprocessen, er der nogle vigtige ting, du skal vide om implementeringen af dine fundne søgeord.

Det er nemlig ikke lige meget, hvordan du bruger de ord og fraser, du fandt i den indledende søgeordsanalyse.

Tværtimod.

Betydningen af, hvor og hvordan du implementerer din søgeord, kan være afgørende for, om din SEO-tekst kommer til at ranke eller ej.

Her får du en god tommelfingerregel:

Jo højere oppe i din hjemmesidetekst, et søgeord nævnes, desto mere vægt tillægger søgemaskiner dette søgeord.

Det betyder med andre ord, at du skal sørge for at implementere dine vigtigste søgeord (altså dem med den højeste søgevolumen og største konkurrencemæssige fordel) så højt som muligt i din SEO-optimerede tekst.

Og hvor er det så?

I overskriften, selvfølgelig. Og det første afsnit.

Men generelt er det vigtigt at bruge dine søgeord i hele brødteksten – både dit primære og dine sekundære søgeord. Prøv så vidt muligt at inkludere dine søgeord i ikke bare hovedoverskriften (H1), men også i underoverskrifterne (H2), når det giver mening.

Implementering af søgeord i metadata

Det er ikke al SEO-tekst, der kan ses direkte på din hjemmeside. Det gælder eksempelvis for dine metadata (metatitel og metabeskrivelse) samt sidetitlen, som er nogle af de vigtigste SEO-elementer, når det kommer til hjemmesideindhold.

Sørg for, at dit primære søgeord er anvendt i metatitlen og sidetitlen, og forsøg at bruge så mange sekundære søgeord som muligt i din metabeskrivelse – uden at det bliver unaturligt, det er klart.

OBS:

Metadata er det, der bliver vist i søgeresultatet på Google, og som interesserede klikker på for at komme ind på din side.

Gode SEO-tekster skal være letlæselige og have en logisk struktur

Som SEO-tekstforfatter er det ikke nok at vide, hvordan du placerer dine søgeord på en strategisk smart måde i din SEO-tekst.

Du skal også kunne skrive tekster, der er overskuelige at læse og har en logisk struktur, så læseren nemt kan følge din tankegang og forstå dine vigtigste pointer.

Det øger nemlig chancen for, at læseren interagerer med din side og måske endda konverterer og dermed bidrager til at skabe mere omsætning.

Men hvordan udarbejder du sådan en tekst? Det gennemgår vi nedenfor med tre vigtige pointer.

Læsbarhed

Når du skriver SEO-tekster til hjemmesider, skal du have for øje, at det generelt er sværere at læse på en skærm, end det er at læse på papir. Så for ikke at risikere at miste din læser undervejs skal du sørge for at gøre teksten overskuelig og letlæselig ved at implementere følgende:

  • Undgå alt for lange afsnit
  • Hold dig til korte sætninger
  • Skriv i et simpelt sprog
  • Bryd teksten op med lister
  • Indsæt visuelle elementer
  • Brug fed og kursiv skrift

Det værste, en besøgende kan møde, er en mur af tekst. Sørg derfor for at bryde lange tekststykker op med bullet-lister eller nummererede lister, og indsæt visuelle elementer såsom billeder og grafer, når det er relevant for dit indhold.

Struktur

For at en lave en SEO-venlig tekst skal du sørge for at strukturere indholdet på en måde, der får læseoplevelsen til at glide så smurt som muligt.

Hvad betyder det helt præcist?

Alle nye pointer bør ideelt set præsenteres i hver deres afsnit med en dedikeret H2-, H3- eller endda H4-overskrift.

På den måde guider du læseren gennem din tekst på bedste vis.

(Desuden viser undersøgelser, at 36 % af de artikler, der indeholder H2- og H3-tags, klarer sig bedre i søgeresultaterne.)

CTA og interne links

Som vi nævnte tidligere, er en besøgende formentligt (forhåbentligt!) landet på din side af en grund, og det er din opgave som SEO-tekstforfatter at lede den besøgende videre i sin rejse, hvad end den er informativ eller transaktionel.

Hvis læserens søgeintention er at finde oplysninger, kan du lede vedkommende videre på din hjemmeside ved at linke til andre produktsider. Hvis søgeintentionen omvendt er at købe noget, er det vigtigt at inkludere et tydeligt call to action (CTA), for eksempel en knap med teksten ”Køb nu”.

Ved at indsætte interne links og CTA’er kan du guide en potentiel kunde gennem din hjemmeside, hvilket fra et forretningsmæssigt perspektiv kan forbedre din konverteringsrate og fra et SEO-mæssigt perspektiv forbedre dine sidevisninger og sende positive signaler til Google.

Sådan kommer du i gang med at skrive SEO-venlige tekster

Nu hvor vi har fået styr på alle de tekniske detaljer, er det bare at begynde at skrible løs – med vores tips og best practices til SEO-copywriting i mente.

Vi håber, at denne gennemgang har givet dig en bedre idé om, hvordan du kan gå til SEO-tekstforfatning.

Hvis du sidder fast i processen, kan du læse mere om vores forskellige SEO-services. Vi kan eksempelvis hjælpe dig med at finde de rette søgeord til din SEO-tekst eller tage os af hele processen fra start til slut.

Kontakt os for at høre nærmere.